Blog · Recht und Praxis

Warum gefälschte Reddit-Posts keine Abkürzung zu ChatGPT sind

Robin21. Oktober 2026

Einige Agenturen bieten an, Marken über gefälschte Reddit-Beiträge in ChatGPT zu bringen. Das trägt immer weniger und ist rechtlich riskant. Dieser Beitrag fasst zusammen, was Plattformen und Gesetze dazu sagen und welche ehrlichen Wege es gibt.

Woher die Idee kommt

In US-Studien gehörte Reddit lange zu den meistzitierten Quellen von KI-Suchmaschinen (Semrush). Daraus ist ein Markt entstanden. The Verge berichtete im August 2026 über Hautpflegemarken, Plattenlabels, Abnehm-Apps und Agenturen, die Reddit gezielt bespielen, um die Antworten von ChatGPT und Gemini zu beeinflussen. Eine Agentur gab an, Kundenbeiträge innerhalb eines Tages in ChatGPT zu bringen und gelöschte Beiträge einfach neu zu posten (AI Weekly).

Die Schwachstelle ist real. Forschende von Cornell Tech zeigten in einer Simulation, dass ein platzierter Reddit-Kommentar mit 13 Wörtern Recherche-Agenten dazu brachte, eine erfundene Dating-App zu empfehlen. Getestet wurden Open-Source-Agenten, ChatGPT und Gemini waren nicht Teil des Versuchs (Tom's Guide).

Reddit sucht aktiv nach gefälschten Beiträgen

Im Juli 2026 hat Reddit seine Abwehr ausgebaut. Neue Konten werden auf Auffälligkeiten geprüft, eigene Sprachmodelle suchen nach koordiniertem Verhalten, und verdächtige Konten müssen nachweisen, dass ein Mensch dahintersteht. Nach eigenen Angaben blockiert Reddit pro Tag rund 23 Millionen Spam-Ansichten, erkennt rund 25'000 Spam-Beiträge und Kommentare und entfernt rund 2 Millionen unechte Stimmen. Im ersten Quartal 2026 sei Spam für Nutzer um 20 % seltener sichtbar gewesen als im Quartal davor (MediaPost). Unabhängig geprüft sind diese Zahlen nicht.

Dazu kommen die Moderatorinnen und Moderatoren. Laut The Verge führen manche Subreddits Listen von Marken, die sie verdächtigen, mit Fake-Konten zu arbeiten, und filtern Beiträge mit diesen Namen automatisch aus (Techmeme). Das trifft dann auch echte Kundinnen, deren Beiträge über die Marke nicht mehr erscheinen. Reddit selbst sagt, dass kein Anbieter garantieren kann, dass Beiträge in KI-Modelle einfliessen (AdExchanger).

Reddit verliert als Quelle an Gewicht

Mitte September 2025 fiel der Anteil der ChatGPT-Antworten mit Reddit-Quelle innerhalb kurzer Zeit von rund 60 % auf rund 10 % (Semrush). Im Mai 2026 hörte ChatGPT praktisch auf, maschinell übersetzte Reddit-Seiten zu zitieren (Peec AI). In deutschen ChatGPT-Antworten entfallen 1,8 % der Zitate auf Reddit (Ahrefs). Google schreibt in seinem Leitfaden zur KI-Suche, dass unechte Erwähnungen weniger bringen, als es scheint, und dass die Spam-Richtlinien gelten (Google).

Ein gefälschter Beitrag mag kurz wirken. Er setzt aber auf eine Quelle, deren Gewicht gerade sinkt, besonders in deutschsprachigen Antworten.

Bekannte Fälle

Gut dokumentiert ist der Fall der Agentur Trap Plan. Ihr Chef beschrieb im November 2025 in einer Fallstudie, wie sein Team mit mehreren Reddit-Konten über 40 Beiträge für das Spiel WarRobots: Frontiers veröffentlichte, getarnt als Entdeckungen von Spielern. Nutzer auf r/Games deckten das auf. Die Fallstudie verschwand, die Agentur entschuldigte sich und erklärte, der Kunde habe das Vorgehen nicht gebilligt (Kotaku).

Ende 2025 hängten die Moderatoren von r/humanresources eine Warnung vor «Rippling-Bots» oben an, die das Forum mit Werbung für die gleichnamige HR-Software unterwandert haben sollen (Arfadia).

Auch die Schweiz hat einen Fall. Forschende der Universität Zürich setzten 2025 im Subreddit r/changemyview KI-Konten ein, ohne das offenzulegen. Reddit sperrte die Konten und drohte mit rechtlichen Schritten (Arfadia). Das war ein Forschungsprojekt ohne Werbeabsicht. Der Fall zeigt trotzdem, wie heftig Plattform und Community auf verdeckte Konten reagieren.

Was das Recht sagt

Allgemeine Information, keine Rechtsberatung. Für Ihren konkreten Fall fragen Sie eine Anwältin oder einen Anwalt.

Schweiz

Das Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) erklärt in Art. 2 jedes täuschende Verhalten für unlauter, das das Verhältnis zwischen Anbietern und Kunden beeinflusst. Nicht gekennzeichnete Schleichwerbung wird in der Regel an dieser Generalklausel gemessen. Ein Verstoss gegen Art. 2 allein ist nicht strafbar (Swiss Olympic). Art. 3 Abs. 1 lit. b verbietet unrichtige oder irreführende Angaben über sich selbst und die eigenen Waren (justement). Wer vorsätzlich gegen Art. 3 bis 6 verstösst, macht sich nach Art. 23 strafbar, verfolgt wird auf Antrag (UZH). Gefälschte Kundenbeiträge dürften beides sein, irreführend und getarnte Werbung. Das ist meine Lesart, ein Gerichtsentscheid dazu ist mir nicht bekannt.

Die Schweizerische Lauterkeitskommission ist das Selbstregulierungsorgan der Kommunikationsbranche. Sie spricht Empfehlungen aus und verhängt keine Sanktionen. Ihr Grundsatz B.15 verlangt, dass kommerzielle Kommunikation klar erkennbar ist, und hält fest, dass falsche Identitäten oder Verschleierung zum Verbergen kommerzieller Kommunikation unlauter sind. Bezahlte Beiträge sollen etwa mit «Publireportage» oder «Anzeige» gekennzeichnet werden (Horizont). Diese Fassung stammt aus einem Bericht von 2020, die aktuelle steht auf faire-werbung.ch.

Eine ausdrückliche Liste verbotener Bewertungspraktiken wie in der EU kennt die Schweiz nicht. Ein Bundesgesetz für Plattformen ist in der Vernehmlassung (law.ch).

EU

Wer auch an Kundinnen in Deutschland, Österreich oder Frankreich verkauft, muss die EU-Regeln beachten. Die Omnibus-Richtlinie (EU) 2019/2161 hat die schwarze Liste der unlauteren Geschäftspraktiken erweitert. Punkt 23b verbietet die Behauptung, Bewertungen stammten von echten Käufern, wenn das nicht angemessen geprüft wird. Punkt 23c verbietet, gefälschte Bewertungen abzugeben oder in Auftrag zu geben und Bewertungen verzerrt darzustellen, etwa indem nur die positiven gezeigt werden (Make Influence).

USA

Die FTC hat im August 2024 eine Regel erlassen, die gefälschte Bewertungen verbietet, ausdrücklich auch solche, die mit KI erstellt wurden. Ebenfalls verboten sind gekaufte Bewertungen, nicht offengelegte Bewertungen von Mitarbeitenden, scheinbar unabhängige Bewertungsseiten unter Kontrolle des Unternehmens und gefälschte Signale in sozialen Medien wie Bots (FTC). Pro Verstoss drohen zivilrechtliche Strafen von bis zu 53'088 Dollar. Im Dezember 2025 verschickte die FTC erste Warnschreiben an zehn Firmen (Crowell).

Die sauberen Wege

• Ein offenes Markenkonto. Beantworten Sie Fragen ehrlich und folgen Sie den Regeln des jeweiligen Subreddits. Mitarbeitende, die über die Marke schreiben, nutzen den Brand-Affiliate-Tag, den Reddit für Beiträge mit kommerziellem Interesse verlangt (Lindsey Gamble), und schreiben dazu, wo sie arbeiten.
• AMAs. Ein «Ask Me Anything» mit der Gründerin oder einer Fachperson, abgesprochen mit den Moderatoren (Make Influence). Bei einer Hautpflegemarke etwa mit der Chemikerin, die die Rezepturen entwickelt.
• Gekennzeichnetes Produkt-Seeding. Schicken Sie Produkte an echte Creator, Testerinnen und Redaktionen, ohne Skript. Gibt es Geld oder inhaltliche Vorgaben, wird der Beitrag mit «Werbung» oder «Anzeige» gekennzeichnet (Swiss Olympic).
• Bewertungen von allen. Bitten Sie alle Käuferinnen um eine Bewertung, ohne Belohnung, die von der Note abhängt, und zeigen Sie auch die kritischen. Bewertungs- und Vertrauensseiten machten in einer Studie von Seer Interactive 14 % der Quellen in KI-Antworten aus, kurz vor dem Kauf 24 % (Seer Interactive). Die Studie wurde von Trustpilot verbreitet.
• Echte Berichterstattung. Eigene Daten, Fachwissen und Pressearbeit in Schweizer Medien auf Deutsch und Französisch. Welche Quellen KI dabei nutzt, steht im Beitrag Galaxus, K-Tipp, Reddit.

Was Sie diese Woche tun können

1. Fragen Sie Ihre Agenturen schriftlich, ob sie in Ihrem Namen Beiträge, Kommentare oder Bewertungen über Konten veröffentlichen, die nicht als Ihre erkennbar sind.
2. Suchen Sie auf Reddit nach Ihrem Markennamen und lesen Sie, was echte Kundinnen schreiben. Dort finden Sie Fragen, die Ihre FAQ beantworten sollte.
3. Halten Sie für Mitarbeitende eine einfache Regel fest. Wer online über die Marke schreibt, nennt den Arbeitgeber.
4. Richten Sie nach jedem Kauf eine automatische Bitte um eine Bewertung ein.

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