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Schweizer Uhren bis 2'000 Franken: Was KI empfiehlt und warum
Wer ChatGPT, Google, Gemini, Claude oder Perplexity nach einer Schweizer Uhr bis 2'000 Franken fragt, bekommt fast immer dieselben Namen: Tissot und Hamilton standen in allen 17 Antworten unserer Messung, Certina in 15. Gut zwei Drittel aller Markennennungen entfielen auf Marken der Swatch Group.
Das zeigt unsere eigene Messung vom Oktober 2026. Wir haben vier Kauffragen mit Preisgrenze auf Deutsch, Französisch und Englisch an fünf KI-Systeme gestellt und gezählt, welche Marken genannt werden und auf welche Websites sich die Antworten stützen. Zum Vergleich stehen die Antworten auf drei Fragen nach unabhängigen Marken.
Auf einen Blick
- Tissot und Hamilton wurden in allen 17 Antworten auf die Preisfragen genannt, Certina in 15, Mido in 11.
- 75 von 110 Markennennungen, also 68 %, betrafen Marken der Swatch Group. In 16 von 17 Antworten war die erste genannte Marke eine davon.
- Nur 13 von 98 Quellenverweisen führten auf Schweizer Websites. Die übrigen waren vor allem internationale Ranglisten, Händler- und Markenseiten.
Zwei Marken in jeder Antwort
Die vier Preisfragen lauteten: «Beste Schweizer Uhrenmarken unter 1000 Franken, welche lohnen sich?», «Welche Schweizer Automatikuhr bis 2000 Franken empfiehlst du?», dieselbe Frage auf Französisch mit 1'500 Franken als Grenze und auf Englisch die Frage nach den besten Schweizer Uhrenmarken unter 1'000 Dollar.
ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity beantworteten alle vier, Google zeigte nur bei der Frage nach der Automatikuhr bis 2'000 Franken eine KI-Übersicht. Das ergibt 17 Antworten. In jeder davon kamen Tissot und Hamilton vor.
Die meistgenannten Marken bei Preisfragen
| System | Antworten | Marken pro Antwort | Immer genannt |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | 4 | 5,2 | Tissot, Hamilton, Certina, Mido |
| Perplexity | 4 | 5,5 | Tissot, Hamilton |
| Claude | 4 | 7,2 | Tissot, Hamilton, Certina |
| Gemini | 4 | 6,2 | Tissot, Hamilton |
| Google KI-Übersicht | 1 | 13 | nur eine Antwort (Automatikuhr bis 2'000 Franken) |
ChatGPT war am knappsten und am gleichförmigsten: Auf jede der vier Fragen nannte es Tissot, Hamilton, Certina und Mido, dazu zweimal Victorinox. Claude nannte am meisten Marken, darunter als einziges System zweimal Formex. Die eine KI-Übersicht von Google zählte gleich 13 Marken auf, von Tissot bis Rolex, obwohl nach einer Uhr bis 2'000 Franken gefragt war.
Gut zwei Drittel Swatch Group
Tissot, Hamilton, Certina, Mido, Longines und Swatch gehören alle zur Swatch Group in Biel. Zusammen kamen die Marken des Konzerns in den 17 Antworten auf 75 von 110 Nennungen. 16 Antworten nannten eine Konzernmarke an erster Stelle.
Ganz unter sich blieb der Konzern aber nicht. 15 von 17 Antworten nannten mindestens eine Marke ausserhalb der Swatch Group. Am häufigsten waren es Victorinox, Oris, Mondaine und Formex, die keinem der grossen Uhrenkonzerne gehören, mit zusammen 23 Nennungen. Dazu kamen Frederique Constant, das seit 2016 zum japanischen Citizen-Konzern gehört, sowie einzelne Nennungen von TAG Heuer, Tudor, Rolex, Breitling, IWC, Seiko, Junghans und Glycine.
Wem die genannten Marken gehören, 110 Nennungen
Erste genannte Marke, 17 Antworten
Abbildung 2: Links alle Markennennungen in den 17 Antworten auf Preisfragen nach Eigentümer, rechts die erste Marke jeder Antwort. Der graue Balken steht für 100 %. Shortlisted, Messung vom 21. und 26. Oktober 2026.
Das ist kein Vorwurf an die Systeme und kein Lob für den Konzern. Die Swatch Group hat in dieser Preisklasse schlicht viele bekannte Marken. Für jede andere Marke heisst es aber: Wer in diesem Preisbereich verkauft, konkurriert in der KI-Antwort mit vier bis sechs Konzernmarken um die übrigen ein, zwei Plätze.
Warum immer dieselben Namen
Die Antworten auf die Preisfragen nannten 98 Quellen. 35 % davon waren Medien, Blogs und Ranglisten, 28 % Händler und Marktplätze, 21 % Websites von Marken, 10 % Tests, Vergleiche und Foren. Am häufigsten zitiert wurden watchscanning.com (6 Antworten), christ-swiss.ch (5), hiconsumption.com, certina.com, hamiltonwatch.com und uhren-nerd.de (je 4).
Auffällig ist, woher diese Quellen kommen. Nur 13 der 98 Verweise führten auf Schweizer Websites, nämlich christ-swiss.ch, chrono24.ch, galli.ch, nzz.ch, uhren-shop.ch, uhrenschmuck24.ch und watchfinder.ch. Unter den übrigen sind viele englischsprachige Ranglisten vom Typ «best Swiss watches under 1000 dollars», deutsche Uhrenblogs wie uhren-nerd.de und die internationalen Websites der Marken. Wer in solchen Listen fehlt, fehlt meist auch in der Antwort.
Woher die Antworten kommen, 98 Verweise
Genannt und zitiert sind dabei zwei verschiedene Dinge. Selbst die Marken, die in jeder Antwort vorkamen, wurden selten über ihre eigene Website gefunden. Bei Oris und Mondaine kam die eigene Website in keiner einzigen Antwort als Quelle vor.
| Marke | Genannt | Eigene Website als Quelle | Gehört zu |
|---|---|---|---|
| Tissot | 17 | 3 | Swatch Group |
| Hamilton | 17 | 4 | Swatch Group |
| Certina | 15 | 4 | Swatch Group |
| Mido | 11 | 3 | Swatch Group |
| Victorinox | 8 | 1 | Victorinox AG |
| Swatch | 8 | 2 | Swatch Group |
| Oris | 7 | 0 | Oris SA |
| Mondaine | 5 | 0 | Mondaine |
| Formex | 3 | 1 | Formex |
Mehr dazu, welche Quellen KI-Systeme in der Schweiz nutzen, steht in unserem Artikel Aus welchen Quellen KI über Produkte spricht.
Die Lücke zwischen günstig und unabhängig
Ganz andere Namen kommen, wenn man nach unabhängigen Marken fragt. Auf drei solche Fragen auf Deutsch, Französisch und Englisch nannten die 15 Antworten am häufigsten H. Moser (12), Oris (11), F.P. Journe (10), Czapek, MB&F und Laurent Ferrier (je 9) sowie Voutilainen (8). Das sind mit Ausnahme von Oris Marken, deren Uhren meist ein Vielfaches von 2'000 Franken kosten.
Swatch und Rolex kamen dort zwar je siebenmal vor, aber meistens als Gegenbeispiel: ChatGPT, Gemini, Claude und Perplexity erklärten zuerst, dass die Branche von Konzernen wie der Swatch Group, Richemont und LVMH geprägt ist. Eine Zählung von Namen ist deshalb noch keine Zählung von Empfehlungen. Wir lesen die Antworten darum immer auch selbst.
Für eine unabhängige Marke mit Preisen unter 2'000 Franken heisst das: Bei der Preisfrage stehen die Konzernmarken vorne, bei der Frage nach Unabhängigen die Haute Horlogerie. Nur Oris und Formex tauchten in beiden Listen auf. Formex wurde insgesamt in 12 der 45 Antworten unserer Uhrenmessung genannt, NORQAIN in 6.
Was kleinere Uhrenmarken tun können
Einen Platz in einer KI-Antwort kann niemand garantieren. Die Messung zeigt aber, woran sich die Systeme bei Uhren halten.
- Stellen Sie die Fragen Ihrer Kundschaft selbst, mit Preisgrenze und in mehreren Sprachen: «Schweizer Automatikuhr bis 1500 Franken», «montre suisse indépendante moins de 2000 francs», «Swiss dive watch under 2000». Notieren Sie, wer genannt wird und welche Websites als Quelle erscheinen.
- Sagen Sie auf Ihrer Website in ganzen Sätzen, was Sie sind: Preisbereich in Franken, Werk, wo die Uhren entstehen, wem die Firma gehört. Die Systeme suchen nach genau diesen Angaben, wenn sie «unabhängig» oder «bis 2'000 Franken» beantworten.
- Kümmern Sie sich um die Listen, aus denen die Antworten entstehen. Wer in einem sachlichen Test, einem Händlervergleich oder einer Rangliste zu Ihrer Preisklasse vorkommt, hat eine Chance, auch in der KI-Antwort vorzukommen. Der Weg führt über gute Uhren, Testmuster und eine kurze Nachricht an die Redaktion, nicht über gekaufte Beiträge. Warum, steht in unserem Artikel über gefälschte Posts.
- Achten Sie auf Schweizer Händler. Christ und andere Schweizer Shops wurden zitiert. Vollständige, aktuelle Produktseiten mit Preis in Franken bei Ihren Händlern helfen doppelt.
- Messen Sie in einigen Wochen wieder. Einzelne Antworten schwanken, eine Veränderung ist erst echt, wenn sie sich wiederholt.
Wie die Systeme Marken überhaupt auswählen, erklärt unser Artikel Wie ChatGPT entscheidet, welche Marken es empfiehlt. Die Zahlen aller zehn Uhrenfragen stehen auf unserer Seite für Uhrenmarken.
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Häufige Fragen
Welche Schweizer Uhr bis 2'000 Franken empfiehlt ChatGPT?
In unserer Messung vom 21. Oktober 2026 nannte ChatGPT auf alle vier Preisfragen Tissot, Hamilton, Certina und Mido, in zwei Antworten zusätzlich Victorinox. Alle vier erstgenannten Marken gehören zur Swatch Group.
Warum nennt KI bei günstigen Schweizer Uhren fast immer Tissot und Hamilton?
Die Systeme stützen sich auf Übersichtsartikel, Händlerseiten und Tests vom Typ «die besten Schweizer Uhren unter 1000 Dollar». In diesen Listen stehen dieselben Marken immer wieder. Von 98 Quellenverweisen auf unsere Preisfragen führten nur 13 auf Schweizer Websites.
Hat eine kleine unabhängige Uhrenmarke eine Chance?
Es ist schwer, aber nicht aussichtslos. Bei den Preisfragen nannten 15 von 17 Antworten mindestens eine Marke ausserhalb der Swatch Group, am häufigsten Victorinox, Oris und Mondaine. Formex wurde sowohl bei Preis- als auch bei Unabhängigkeitsfragen genannt.
Wie oft messen Sie das?
Wir wiederholen die Messung für Uhren regelmässig mit denselben Fragen und veröffentlichen neue Zahlen im Blog. Die Werte hier sind eine Momentaufnahme vom 21. und 26. Oktober 2026.
Quellen
- Shortlisted, eigene Messung vom 21. und 26. Oktober 2026: 10 Kauffragen, 5 Systeme, 45 Antworten. Vorgehen in der Methode.
- Marken der Swatch Group, darunter Tissot, Hamilton, Certina, Mido und Longines: Wikipedia, The Swatch Group.
- Frederique Constant gehört seit 2016 zu Citizen: Wikipedia, Frederique Constant.
- Oris ist ein unabhängiges Unternehmen: Wikipedia, Oris SA.